4 哪堪“妖风”苦摧残

　　“妖风”本指神话中妖魔鬼怪兴起的风，常借指“邪恶的风气、潮流”[7]，此处特指图书出版行业内言过其实的浮夸“妖封”日甚一日、乃至渐成风气。早在2010年就有记者报道：“眼球经济时代，‘腰封’们如滔滔江水般肆虐不止。一些读者戏言，当初的舶来品‘腰封’，如今已成‘妖封’，正在刮起‘妖风’。”[8]令人担忧的是眼下这股“妖风”非但没有趋于减弱反而渐行强劲，新上市的图书，尤其是文学类图书及畅销图书几乎是“无书不腰”，而且绝大多数腰封都言过其实，极尽吹嘘、炒作之能事，从而游离出图书装帧设计艺术的范畴，蜕变为纯粹的商业促销的遮羞布，可谓“无腰不妖”。

　　“妖封”猛增，便可聚集成“风”，是为“妖风”，进而肆无忌惮地侵扰图书挑选与购买、文学阅读与创作、出版发行与销售，乃至学术研究与文化传承等领域的正常秩序。首先，扰乱读者的正常挑选，败坏读者的阅读求知欲。现今大陆地区的“妖封”已谈不上什么装帧设计艺术，通常是普通的条形白纸扣于图书封面，上面印有各色文字，大小不一且字体各异，内容与图书内容几无关联，尽是一些不实的促销信息，让人在购书时无所适从，甚至被误导而做出错误的选择。久而久之，读者的购书兴趣和阅读求知欲望将日益减弱，难怪读书社区豆瓣网上波斯蜗牛创建“恨腰封小组”后迅即引来广大网友加入，截至2013年10月29日晚已有2635人加入，可见当下“妖风”之甚及读者对“妖封”之恨。其次，有损方家的美好声誉，影响作家的静心创作。以著名学者余秋雨为例，1998年《相约星期二》出版时余氏正声名鹊起，上海译文出版社邀请他作序，并在该书大红色腰封上赫然印制“余秋雨教授推荐并作序”，可谓开名人荐书之腰封的先河。2001年《千年悖论：解读历史的另一种方式》出版时便有炒作余秋雨之嫌，其腰封已有“妖”的味道：“新生代挑战余秋雨”；及至2009年《问学余秋雨》出版时，其腰封文案“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨”可谓有过之而无不及，一时遭到指责和嘲笑，与梁文道一起被人讽为“腰封小王子”。“妖封”风波定然损及余秋雨的声誉及其作品在读者心目中的形象，就连《千年悖论》的作者在2004年接受母校采访时都说：“祝勇[9]为这本封面设计非常拙劣的书加了一个醒目而俗气的腰封——‘新生代挑战余秋雨’。要是知道余氏现在名声这样臭，他就不会用这个腰封了。”[10]第三，损及诚信，让眼下危机重重的图书出版行业雪上加霜。那些言过其实的“妖封”，为吸引眼球求得一时促销而完全置信誉及职业操守于不顾，不惜一切地孤注一掷，不是“老子天下第一”也得“惊世骇俗”，其结果当然是读者阅读之后甚感失望。这无异于“狼来了”的故事，下次再行吆喝时信的人只会越来越少，人们阅读及购书的欲望也就日渐减弱，这对于遭受电视电影、网络、期刊等围攻的图书出版行业来说，形同雪上加霜，显然不利于其健康、可持续发展。此处有必要强调一下图书出版行业的重要性，书大而言之是人类文明的结晶和继续前进的基石，小而言之维系着个人、民族及国家的发展命运，因此对图书出版业不可等闲视之，如中华书局创始人陆费逵先生所说：“我们希望国家社会进步，不能不希望教育进步；我们希望教育进步，不能不希望书业进步；我们书业虽然是较小的行业，但是与国家社会的关系，却比任何行业为大。”[11]最后，炒作成风，会让眼下喧嚣浮躁的学术及文化生态环境愈加恶化。确切地说，这股“妖风”是时下学术、文化生态浮躁的另类反映，同时又加重学术、文化生态的商业化色彩，使得其愈加浮躁，从而危及学术研究与文化传承等领域。为避小题大作之嫌，这一点就不详细展开了。

　　5 结语：多管齐下刹“妖风”，努力促进全民阅读

　　腰封原本既可保护、装饰封面，又可宣传、推介图书，并非十恶不端。然而，当腰封变“妖”进而“妖封”成“风”时，就有必要坚决管制和治理，何况眼下腰封大都蜕变成“妖封”，异化成纯粹的促销手段，以致“腰封”已经成为“这个时代真实的伤口”[12]。难题是，腰封仅是图书的一个可有可无的饰件，与所匹配图书可合、可分，合时旨在促销的腰封文案尽管言过其实却可逍遥《广告法》外，分时它又可逃脱《出版管理条例》的责罚，这就给腰封变成“妖封”乃至形成“妖风”提供了投机的沃土。其实如果换种思维，腰封既是书的附件，不管与书合还是分，都应适用《出版管理条例》；腰封既在促销，不管与书分还是合，亦当纳入《广告法》内。另一方面，作为出版方的著作者、图书策划人、装帧设计者及相关编辑，理应自觉地肩负起还“腰封”以原本面目之大任，除此之外，“妖封”所涉荐书人及相关媒介亦应负不可推卸的连带责任。简而言之，唯有多管齐下方能刹住这股由“妖封”形成的“妖风”。一个没有书可供阅读的民族是可怕的，一个有书但不阅读的民族是可悲的，面对小小“妖封”逐渐坐大成“风”而熟视无睹的民族是不可思议的。至于如何多管齐下、优化治理，从而为全民阅读营造一个亲切、互信、富有活力的良好氛围，限于篇幅拟另撰文深入探讨。

　　注 释

　　[1]高晓虹，施春宏.词语构造的多能性和时空性：从“腰封”及其相关词语的形义关系谈起[J].语言教学与研究，2013（3）：41-50

　　[2][3][6][7]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典（第6版）[Z].北京：商务印书馆，2012：1511，391，1511，1511

　　[4]张曼玲，汤林莉.中国内地、台湾和日本图书腰封比较和传播效果分析[J].编辑之友，2011（1）：98-101

　　[5]丁运时.腰封变“妖封”凸现炒作风[N].工人日报，2008-01-11（ 007）

　　[8]马子雷.“被畅销”图书：眼球经济下的视觉暴力[N].中国文化报，2010-03-03（002）

　　[9]祝勇（1968— ），作家，知名编辑，已出版作品40余种，主编上百种文学及思想文化方面的书刊，被誉为“中国新散文领军人物”，现供职于故宫博物院故宫学研究所，时为时事出版社资深编辑。

　　[10]别管我叫作家：张宏杰校友访谈录[OL].[2013-10-30].http：//xiaoyou.dufe.edu.cn/e/action/ShowInfo.php？classid=69&id=572， retrieved on October 30，2013

　　[11]黄林.论编辑人的意义世界[J].出版科学，2013（3）：26-28

　　[12]尕兮兮.腰封，这个时代真实的伤口[N].中国图书商报，2011-11-29（ B02）